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融媒体时代政务宣传的创新路径探究——以公众号“浙江宣传”为例

Exploring the Innovative Path of Government Affairs Propaganda in the Era of Integrated media —Taking Official Account “Zhejiang Propaganda” as an Example

中国新闻评论 / 2024,5(4)：62-73 / 2024-12-03 13 11

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• 作者： 王芷妍¹      王开恩²     
• 单位：

  1.中南财经政法大学，武汉；
  2.葛洲坝建筑科技（成都）有限公司，成都

• 关键词： 融媒体时代；政务宣传；“浙江宣传”
• The era of integrated media; Government affairs propaganda; Zhejiang Propaganda
• 摘要： “浙江宣传”作为地方性宣传媒体，在浙江省政务宣传中具有典型代表性。通过深入研究其创新实践，可以为其他地方政务宣传提供借鉴和启示。“浙江宣传”在选题上围绕浙江本地经济社会发展，具有极强的贴近性并在第一时间回应受众关切；在语言表达上，以生动形象、通俗易懂的语言风格赢得广大用户的喜爱和关注；在宣传形式上，摒弃传统媒体时代以较长篇幅的文字叙述为主，而是结合了图片、视频、音频等多种形式进行政务宣传，更加适配融媒体时代受众的阅读习惯；在宣传效果上，“浙江宣传”重视与用户间互动，极大地增强了用户粘性。“浙江宣传”在政务宣传上取得的经验和成就能够为其他地方的政务新媒体进行有效的政务宣传提供宝贵经验并树立示范和榜样。
• As a local publicity media, Zhejiang Propaganda has typical representativeness in the publicity of government affairs in Zhejiang Province. Through in-depth study of its innovative practice, it can provide reference and inspiration for other local government affairs publicity. The purpose of this paper is to explore the innovative path of government affairs publicity in the era of integrated media, combined with the practical cases of “Zhejiang Propaganda”, to provide targeted suggestions and summarize the experience for improving the quality and effect of government affairs publicity.
• DOI： https://doi.org/10.35534/cnr.0504007
• 引用： 王芷妍，王开恩．融媒体时代政务宣传的创新路径探究——以公众号“浙江宣传”为例［J］．中国新闻评论，2024，5（4）：62-73.